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京东、苏宁、拼多多、小象优品发起一届“新零售”主题618

2019/6/10 9:01:55 来源:中国物流行业网

  今年的618购物节可谓是盛况空前,年中大促的序幕早已拉开,各大电商平台摩拳擦掌,卯足全军之力准备出击。与以往不同的是,今年的618电商节“新零售”形式更加凸显,不仅东道主京东商城联手百万家线下店同时开启,苏宁、拼多多、小象优品等也纷纷打破流量、平台等壁垒以“新零售”方式,在电商节为消费者提供更便捷的购物体验。

  作为618购物节最早的发起人,京东发布了“618主场在京东”的口号。京东集团副总裁韩瑞透露,京东与合作伙伴将有超过1000万人投入到京东618的筹备工作当中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万种新品;还将联合上百万线下门店共振京东618,京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

  苏宁的618策略也同样侧重于打破流量壁垒,实现线上线下齐头并进。在今年618期间,37家万达百货门店正式改名为苏宁易购广场,加?#26174;?#26377;的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场,苏宁旗下的综合广场将达到72家。 618不再是单一的线上场景促销,而是作为实现“美好生活圈”重要节点,进一步推动全场景的线上线下一体化。

  相比于巨头的大动作,拼多多、小象优品等新型电商也打出了自己的特点。小象优品依托自生平台科技创新,通过新零售模式打通线上线下多渠道资源;打通天猫、京东、苏宁等电商巨头商品渠道壁垒,为消费者提供全网平台产品比价、抓取高折扣产品推荐,并且直接在小象平台上下单即可购买其他平台上的产品。

  据悉,小象优品推出“618年中?#19968;?rdquo;活动已经开启,主打手机产品。活动期间,在小象优品上购买手机产品,可以享受?#23548;邸?#20998;期免息等多重惊喜优惠。买一款64G的iphoneXS MAX,活动售价在7699元左右,分期购物每月只需642元,大大降低了购买门槛,减轻年轻群体消费压力。

  拼多多联合500多个线下农产区开启的“618水果自由”大促活动正在如火如荼中,所有水果、零食五折起抢购,一定程度上缓解了当下“水果自由”的问题。此前,拼多多就表示过,618期间会通过补贴用户继续保持最高性价比,甚至许多全网同样商品在618之后,拼多多上的价格会更优惠。通过补贴等方式维持低价水果生鲜的足量供应,水果类产品?#31449;?#20379;应量在5000吨左右。

  著名央视评论员陆新表示,今年京东618看点,商品?#26174;?#20110;京东专门打造的“超级新计划”全面展示众多品牌首发新品;形式上电商平台线上与线下门店全场景结合的规模、力度都是新零售历史上空前的。

  品牌需要借助电商力量是不争的事实。从今年618年中大促活动可以看到,无论是京东的“京东超级新计划”,苏宁的线下自营智慧零售广场体系的搭建,还是小象优品等新型电商的技术驱动搭建新零售场景,背后都是通过挖掘用户数据、提供深入的客户洞察、联合品牌商、整合产业资源,通过平台的核心能力为品牌提供个性化赋能。

  电商平台正在通过打通新零售的模式推动平台及行业的二次发展,在新零售模式引领下的618会取得怎样成绩,值得我们期待。

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